弄堂里、巷子口隨處可見(jiàn)的品牌都是你對(duì)于上海的時(shí)光印象，印象中喜愛(ài)的上海老字號(hào)是否還陪伴在你身旁？快來(lái)點(diǎn)擊參與評(píng)選h5：用時(shí)光印象刻畫你的上海DNA!由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新聞晨報(bào)·周到和上海日?qǐng)?bào)·SHINE主辦的“消費(fèi)者喜愛(ài)的上海老字號(hào)品牌評(píng)選”活動(dòng)3月21日拉開(kāi)帷幕，將持續(xù)到4月10日結(jié)束。評(píng)選活動(dòng)共分為必吃、必購(gòu)、必逛三大版塊，本期品牌介紹為必購(gòu)版塊候選名單之一——敦煌牌民族樂(lè)。

　　在民族樂(lè)器制作領(lǐng)域，上海民族樂(lè)器一廠的“敦煌牌”民族樂(lè)器是首屈一指的領(lǐng)軍產(chǎn)品，是民樂(lè)演奏家、學(xué)習(xí)者及愛(ài)好者的首選樂(lè)器。中華老字號(hào)“敦煌牌”，其名稱取自中國(guó)文明史上樂(lè)器薈萃的豐盛寶庫(kù)——“敦煌莫高窟”，“飛天女神”形象取自于敦煌壁畫的“飛天”圖案。“敦煌”品牌榮身為一名文化使者，推動(dòng)中國(guó)民族器樂(lè)文化走進(jìn)大眾，走向世界。

　　多年來(lái)，“敦煌”品牌以“傳承經(jīng)典，引領(lǐng)時(shí)尚”為理念，以“打造代表中國(guó)優(yōu)秀文化的世界級(jí)樂(lè)器品牌”為目標(biāo)，以“傳承與弘揚(yáng)中國(guó)的民族樂(lè)器文化”為定位，在北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、上海亞信峰會(huì)、首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)上有精彩展現(xiàn)，將民族樂(lè)器文化滲透到了文史館展、社會(huì)公益、演藝、教育等領(lǐng)域。在產(chǎn)品研發(fā)上，“敦煌”注重導(dǎo)入文化半島·BOB官方網(wǎng)站、科技、藝術(shù)等元素，推出了仿古、時(shí)尚、巨型、微型、紀(jì)念版等系列樂(lè)器，成為引領(lǐng)行業(yè)文創(chuàng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，為中國(guó)民族樂(lè)器增添了新活力。

　　如今，“敦煌”品牌建設(shè)得到了廣泛的社會(huì)認(rèn)可，具有良好的市場(chǎng)美譽(yù)度，榮獲中華老字號(hào)、上海品牌（上海文化）等榮譽(yù)稱號(hào)。上海民族樂(lè)器一廠榮獲國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位、全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)、全國(guó)輕工行業(yè)先進(jìn)集體等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　上海民族樂(lè)器制作技藝始于清代乾隆嘉慶年間，1956年上海民族樂(lè)器業(yè)實(shí)行合作化，幾番改組合并，1958年，在浦江之濱江南名勝豫園里，集體所有制的上海民族樂(lè)器一廠成立，敦煌品牌隨之面世，一個(gè)飽含民族情懷的自主品牌開(kāi)啟了自強(qiáng)不息的發(fā)展之路。

　　無(wú)論是60、70年代的艱苦創(chuàng)業(yè)，還是80年代的“留根保苗”、90年代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等風(fēng)風(fēng)雨雨，敦煌樂(lè)器人一直致力于民族事業(yè)的發(fā)展。1998年，在廠長(zhǎng)王國(guó)振的帶領(lǐng)下，上海民族樂(lè)器一廠進(jìn)行了新的品牌定位，以“文化營(yíng)銷”戰(zhàn)略面向社會(huì)和海內(nèi)外市場(chǎng)，使“敦煌”品牌的內(nèi)涵、外延得到良好的挖掘和展示，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益發(fā)生了根本性的變化，實(shí)現(xiàn)了前所未有的飛躍。

　　撫今追昔，在復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境下，上海民族樂(lè)器一廠守住了民族樂(lè)器制作這個(gè)產(chǎn)業(yè)，奏響了敦煌新曲，成為了行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。如今，“文化營(yíng)銷”戰(zhàn)略已經(jīng)將敦煌品牌文化滲透到了社會(huì)公益、教育教學(xué)、演藝表演等多個(gè)領(lǐng)域，敦煌品牌的騰飛夢(mèng)正在變成現(xiàn)實(shí)。