半島bandao體育單款破千萬亞馬遜暢銷之星音頻品牌TOZO崛起作為最活躍的一個(gè)消費(fèi)電子品類之一，音頻市場(chǎng)玩家眾多、變化極快，競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，新玩家想站穩(wěn)腳跟、有所發(fā)展更相當(dāng)不易。

　　一個(gè)成立于 2015 年，名為 TOZO 的音頻品牌在近期常常占據(jù)著亞馬遜 TWS 耳機(jī)品類暢銷榜的多席，其旗下多款產(chǎn)品更取得千萬級(jí)銷量半島·體育官網(wǎng)，在「亞馬遜大地震」、疫情緊縮等不利環(huán)境下逆勢(shì)增長，相當(dāng)引人注目。

　　從 TOZO 的全球官網(wǎng)中了解到，TOZO 的產(chǎn)品線不僅已覆蓋了耳機(jī)、智能手表、音箱、充電設(shè)備等品類，產(chǎn)品更被許多歐美用戶、著名自媒體，例如 Unbox Therapy 等所認(rèn)可，甚至在 TikTok 等平臺(tái)上出現(xiàn)了 #MyTOZO 的熱門話題，儼然已成為了歐美市場(chǎng)中的「音頻新星」，甚至是社交媒體上的一個(gè)流行符號(hào)。

　　那么，這個(gè)新玩家 TOZO 到底從何而來，又是如何站穩(wěn)腳跟成為「音頻新星」的呢？為回答這些疑問，一起開啟進(jìn)行的TOZO 探索之旅，探究其成功的奧秘。

　　在很長一段時(shí)間的 Amazon 亞馬遜耳機(jī)銷售排行榜上，TOZO 旗下耳機(jī)總能在榜單前列中占據(jù)多席，幾乎與蘋果系耳機(jī)相比肩，成為了榜單的常客。

　　若具體到各款產(chǎn)品的銷量方面，銷量數(shù)字則同樣驚人。雖僅推出數(shù)年，但 TOZO 旗下多款產(chǎn)品現(xiàn)今已取得百萬級(jí)甚至千萬級(jí)的出貨量，還仍在不斷攀升，在耳機(jī)尤其是 TWS 耳機(jī)品類中已屬極「走量」的類型。

　　同時(shí)，TOZO 旗下產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的更多為偏好中高端產(chǎn)品的歐美市場(chǎng)。依據(jù)知名金融媒體福布斯的報(bào)道文章，TOZO 旗下 TWS 耳機(jī) TOZO T10 還成為了亞馬遜 Prime Day 會(huì)員日最受歡迎產(chǎn)品（Most Popular Prime Day Deals On Forbes Vetted），考慮到亞馬遜會(huì)員日主要用戶多來自發(fā)達(dá)市場(chǎng)，這一成績說明 TOZO 已經(jīng)成功打入了高質(zhì)量的發(fā)達(dá)市場(chǎng)。

　　那么，TOZO 究竟憑何能取得這樣的銷量佳績？在遍歷品牌產(chǎn)品和相關(guān)資訊后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)最大的答案就蘊(yùn)藏在用戶和媒體給 TOZO 產(chǎn)品的評(píng)價(jià)里——過硬的品質(zhì)。

　　目前，在互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)于 TOZO 產(chǎn)品，已有大量的媒體、自媒體、科技 YouTuber 等進(jìn)行過評(píng)測(cè)，「驚訝（Surprised）」是這些評(píng)測(cè)的主軸：KOL 們對(duì)于耳機(jī)、音箱的評(píng)價(jià)，總是數(shù)不盡的驚訝——驚訝于產(chǎn)品在合理價(jià)格下帶來的奇佳體驗(yàn)。以坐擁千萬粉、以「苛刻」聞名的科技開箱大咖 Unbox Therapy 的話為例，TOZO 的旗艦新品 TOZO Golden X1 給他的感受是被「驚艷」了，TOZO 依靠品質(zhì)取勝的策略可見一斑。

　　而在更廣泛的電商買家評(píng)價(jià)中，用戶對(duì) TOZO 耳機(jī)的認(rèn)可也同樣集中在品質(zhì)、體驗(yàn)層面。從相關(guān)電商平臺(tái)中發(fā)現(xiàn)，TOZO 旗下的最熱銷產(chǎn)品之一 TOZO T10 積累了近 35 萬條用戶評(píng)價(jià)，總評(píng)分更高達(dá) 4.3/5，用戶對(duì)耳機(jī)的評(píng)價(jià)集中于「Solid（品質(zhì)扎實(shí)）」、「Great Sound（聲音出色）」等層面，顯示出真實(shí)買家對(duì)于 TOZO 產(chǎn)品的高認(rèn)可度。

　　在風(fēng)云幻化的音頻市場(chǎng)，總不乏能在短期內(nèi)創(chuàng)造話題、吸引眼球的產(chǎn)品，但許多往往曇花一現(xiàn)；而 TOZO 產(chǎn)品能成為消費(fèi)市場(chǎng)中的「常青」品，說明用戶對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)品力還是相當(dāng)認(rèn)可的，品牌已成功在消費(fèi)者心中確立形象，進(jìn)入了良性循環(huán)。

　　TOZO 產(chǎn)品力強(qiáng)、口碑好，是源于企業(yè)本身所擁有的強(qiáng)大管理及研發(fā)實(shí)力。TOZO 很早就成立了研發(fā)團(tuán)隊(duì)，且擁有成熟穩(wěn)定的管理團(tuán)隊(duì)。TOZO 還擁有獨(dú)家專屬符合國家認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)室及消音室，并且將手機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引入了音頻行業(yè)，大幅提升了耳機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　在聲學(xué)提升方面，TOZO 不斷精進(jìn)，擁有其研發(fā)的OrigX和Eartune?等多項(xiàng)獨(dú)家專利技術(shù)，可通過硬件、軟件兩個(gè)層面改善耳機(jī)的聽感，能根據(jù)用戶不同的耳道形態(tài)調(diào)整聽音曲線，讓用戶體驗(yàn)到最適合自己的美妙音樂。目前這兩項(xiàng)獨(dú)有技術(shù)已搭載于產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

　　目前，TOZO 產(chǎn)品線已不止于音頻產(chǎn)品，而已擴(kuò)展到智能穿戴（手表）、充電設(shè)備等其他領(lǐng)域，而其旗下音頻產(chǎn)品也擴(kuò)展出豐富的品類，例如頭戴式、時(shí)下流行的開放式耳機(jī)等等，滿足更豐富、更個(gè)性化的使用需求。

　　目前，TOZO 的耳機(jī)產(chǎn)品線已推出了多個(gè)定位的多個(gè)系列，包括定位高端 HiFi 的 TOZO X 系列、主打主動(dòng)降噪的 TOZO NC 系列，以及主打不入耳舒適佩戴的 TOZO OpenBuds。

　　考慮到如今音頻市場(chǎng)的細(xì)分化、場(chǎng)景化的發(fā)展趨勢(shì)，相信 TOZO 擴(kuò)展產(chǎn)品線的戰(zhàn)略將為品牌注入更強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)能。

　　音頻市場(chǎng)玩家眾多、產(chǎn)品多如煙海、競(jìng)爭(zhēng)激烈，而作為新興品牌，TOZO 能在短短數(shù)年間成為銷售榜前列，更成功打入發(fā)達(dá)市場(chǎng)，不但令人贊許，其背后的成功方法、品牌的壯大路徑也值得深入探討。

　　在對(duì) TOZO品牌的音頻產(chǎn)品、用戶反饋?zhàn)龀鲎屑?xì)剖析解讀后發(fā)現(xiàn)，TOZO 的成功秘訣似乎并不神秘：靠的仍是品牌對(duì)產(chǎn)品力、對(duì)用戶體驗(yàn)、對(duì)技術(shù)的深深堅(jiān)持，以過硬產(chǎn)品力打動(dòng)用戶，從而樹立品牌、進(jìn)入良性循環(huán)。不過——這份對(duì)于產(chǎn)品的樸素堅(jiān)持，卻是如今音頻市場(chǎng)中值得認(rèn)可的，將「對(duì)產(chǎn)品的堅(jiān)持」寫入TOZO品牌，為消費(fèi)者帶去更多悅耳好聽的音頻產(chǎn)品。

　　如今已在全球市場(chǎng)取得出色成績的 TOZO，在近期將有進(jìn)入中國市場(chǎng)的打算。那么，依靠產(chǎn)品力打動(dòng)全球用戶的 TOZO，又能否收獲國內(nèi)用戶的喜愛？期待 TOZO后續(xù)的作品。